400.000 cartones de leche deslactosada se convierten en una voz contra las etiquetas y a favor de la inclusión. Fundación Rett y TRÜ lanzan la campaña "Tomémonos en serio la inclusión"

Quito, 19 de agosto de 2026.- Una etiqueta puede parecer apenas una palabra, pero cuando se coloca sobre una persona puede convertirse en prejuicio y en una barrera. Para cambiar esa mirada, Fundación Rett y TRÜ presentan “Tomémonos en serio la inclusión”, una campaña que transforma 400.000 cartones de leche deslactosada en una voz a favor de la inclusión.

Bajo la premisa “Las etiquetas son para la comida, no para las personas”, los envases de TRÜ llevarán el mensaje a miles de mesas ecuatorianas. Y la conversación es urgente: según el Censo 2022 del INEC, 1,1 millones de personas en Ecuador tienen algún tipo de discapacidad. Sin embargo, detrás de la cifra hay más de un millón de historias, talentos y proyectos de vida que no pueden reducirse a un diagnóstico.

“La inclusión no puede ser una palabra bonita que repetimos en discursos. Tiene que sentirse en la vida cotidiana: cuando abrimos una oportunidad, cuando escuchamos sin prejuicios y cuando miramos primero a la persona. Una etiqueta nunca debería resumir una vida”, señaló Estéfani Espín, presidenta de Fundación Rett.

La campaña busca convertir la reflexión en acción. Cada cartón incorpora un código QR para conocer la iniciativa y realizar donaciones destinadas a apoyar a niños y niñas con discapacidad severa y sus familias, acompañados por Fundación Rett.

“Hoy damos un paso más y convertimos nuestros propios empaques en una invitación a la reflexión. Queremos abrir una conversación que Ecuador necesita tener, porque así funcionan los prejuicios: vemos la etiqueta antes que a la persona. Nuestro mensaje es simple, pero poderoso: las etiquetas son para la comida, no para las personas. Cambiar la mirada empieza cuando dejamos de ver una condición y empezamos a ver a la persona que está detrás” mencionó, Juan Pablo Grijalva Moreano, gerente de Desarrollo Organizacional y Estrategia de El Ordeño, durante su intervención.

El lanzamiento se realizó en Quicentro Shopping uno de los aliados de la Red de Organizaciones Inclusivas, con la participación de medios de comunicación, creadores de contenido, aliados y organizaciones. Un rol especial tuvo el Consejo Consultivo de Personas con Discapacidad de Fundación Rett, reafirmando un principio esencial: no basta hablar de las personas con discapacidad; es necesario escucharlas y hacerlas protagonistas de las decisiones que las involucran. La jornada contó también con la participación de Camilo Méndez, colaborador de Fundación Rett, quien abordó la importancia de mirar a cada persona más allá de un diagnóstico.

¿Cómo sumarse?

La invitación es sencilla: buscar los envases participantes de TRÜ, escanear el QR, conocer la campaña, donar y compartir el mensaje. Empresas, instituciones, medios y creadores de contenido también pueden sumarse abriendo oportunidades y amplificando historias que pongan en primer plano las capacidades, voces y experiencias de las personas con discapacidad.